消费调查

迪士尼消费需求调查:关注度高、参与度高、溢出效应显著

日期:2016-06-23        阅读量:9475

 
主要结论
 
1、上海迪士尼乐园宣传到位,消费者关注度高
 
2、消费者参与度高,外省市更热情
 
3、家庭游、亲子游特征明显
 
4、体验式消费特征明显
 
5、溢出效应显著,将拉动上海整体经济
 
关注度
 
超九成上海消费者知道上海迪士尼乐园六月正式开园
 
超八成外省市消费者知道上海迪士尼乐园六月正式开园
 
 
不同地区关注度差异
 
西部地区对上海迪士尼乐园开园时间的知晓率较低
 
 
信息渠道
 
上海消费者主要通过电视和网络了解迪士尼信息
 
 
游园规则知晓度
 
外省市消费者对上海迪士尼游园规则知晓度还不足
 
 
参与度
 
外省市消费者对于游玩上海迪士尼乐园表现出更高的热情
 
 
游园时间
 
外省市消费者主要倾向在暑假期间游园
 
上海消费者倾向错峰出行
 
 
外省市消费者多数倾向选择假期游园
 
上海消费者多数倾向选择周末游园
 
 
门票选择
 
外省市消费者更倾向选择两日票
 
 
出游形式
 
77.3%的外省市消费者会选择自由行
 
 
出游特征
 
近七成上海消费者会与配偶或子女一起游玩迪士尼
 
近七成外省市消费者会与配偶、子女或父母一起游玩迪士尼
 
 
住宿选择
 
外省市消费者多数选择住在迪士尼附近
 
 
 
外省市消费者在住宿房型的选择上表现出家庭游、亲子游的特征
 
 
市内交通工具选择
 
外省市消费者在交通工具的选择上表现出家庭游、亲子游的特征
 
 
游玩选择
 
除上海迪士尼乐园,绝大多数外省市消费者还会同时游览上海的其他景点
 
 
体验式消费
 
外省市消费者计划游玩上海迪士尼乐园主要是希望获得独特的感受
 
 
特色体验
 
消费者青睐迪士尼特色纪念品
 
 
消费者青睐迪士尼特色餐饮、酒店
 
 
停留时长
 
外省市消费者多数可能会在上海停留3-5天
 
 
购物倾向
 
85%的外省市消费者在上海期间会购物
 
 
溢出效应
 
外省市消费者在上海逗留期间计划人均消费4215元(不含往返上海的交通费)
 
 
旅游信息需求
 
外省市消费者希望获得多样的旅游信息
 
 
相关建议
 
1.有针对性地加强上海迪士尼乐园相关信息宣传
 
2.各服务业针对来上海的游客进行必要的准备
 
3.形成游客指导手册,并通过网络、交通枢纽点、酒店等进行发放
 
4.倡导文明旅游
 
来上海,除了玩迪士尼,还能去哪里?
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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